Sabão em pó a R$ 4,49, TV 29 polegadas a R$ 498,00 e a pronta reação da concorrência. O Maxxi Atacado chegou
Novo Hamburgo passou a contar nesta quinta-feira com o Maxxi Atacado. Com 11,7 mil metros quadrados, o empreendimento da rede norte-americana Wal-Mart propõe aos clientes empresas e pessoas físicas valores até 15% inferiores ao praticado pelo mercado.
Fotos do 1º dia do Maxxi Atacado
Para o consumidor, mais do que uma nova opção, a chegada do Maxxi provocou a reação nos demais hipermercadistas. No mesmo dia em que o novo empreendimento apresentou a oferta de uma marca de detergente em pó a R$ 4,49, o mesmo produto foi ofertado pelo hipermercado Carrefour ao custo de R$ 4,19.
Produtos de primeira necessidade como o leite e a carne de frango chegaram aos consumidores com valores bastante inferiores dos praticados nos últimos dias, demonstrando a preocupação com a nova concorrência. O litro do leite foi ofertado a R$ 0,89, enquanto o quilo de coxa e sobrecoxa de frango era vendido a R$ 1,99.
Produtos variados foram ofertados em preços especiais em todos os hipermercados da cidade, seduzindo os compradores e minimizando o impacto do novo concorrente. Era o primeiro sinal claro da chegada do quinto gigante do varejo à cidade, mas desta vez também com um diferencial: a venda também para o atacado.
A estréia do Maxxi dá mostras de que o novo hipermercado vai incomodar também outras áreas do comércio. Eletroeletrônicos, produtos de informática e até farmacêuticos foram amplamente consumidos ao longo do dia, com valores bem inferiores aos praticados. Um televisor de 29 polegadas era apresentado por R$ 498,00, ou em 10 vezes sem juros de R$ 49,80, ampliando a oferta de crédito ao consumidor. Da mesma forma, um microcomputador era vendido por R$ 598,00.
Mas o impacto deste novo megaempreendimento não repercute apenas entre os maiores. O empresário Gerson Gabriel Kaefer, diretor do Supermercado Padre Réus, distante apenas 200 metros do novo estabelecimento e muito próximo de outros dois hipermercados, acredita em um pequeno “desvio de faturamento”, mas ainda assim prevê o incremento de 5% de faturamento deste Natal em relação ao mesmo período do ano passado.
“O poder econômico dessas empresas é muito forte, mas não conseguem se aproximar dos clientes da mesma forma do que um supermercado de médio porte. Aqui os clientes nos chamam pelo nome e da mesma forma nós os conhecemos pelo seu nome”, analisa Kaefer.
E ele vai além: “Vivemos a mesma realidade quando da implantação do Carrefour e do Bourbon, e acreditamos que possamos viver a mesma realidade com o Maxxi. O cliente aproveita algumas ofertas, o que nos gera um desvio de faturamento, superado pela constante prospecção de novos clientes”, acrescenta.
O Supermercado Padre Réus participa da rede associativa Unisuper, onde vários estabelecimentos de médio porte apresentam boas ofertas, graças às grades de compra de uma centena de lojas que negociam juntas, além do Cartão Unisuper e as vantagens da centralização da estrutura de marketing.
Em um mercado mais competitivo, quem espera vencer com a guerra de preços é o consumidor.
