A Abap organizou seminário na noite desta quarta-feira, dia 11, na Feevale, e os empreendedores e universitários atenderam o chamado
O Salão de Atos da Feevale ficou praticamente tomado na noite desta quarta-feira, dia 11, por empreendedores e universitários para ouvir o publicitário Stalimir Vieira, 54 anos, ex-diretor de criação da DPZ e W/Brasil que teve a sensibilidade de dirigir mais fortemente sua apresentação para o empresariado no sentido de alerta-los sobre a necessidade deles desenvolverem uma consciência de investimentos permanentes na divulgação da marca. O evento foi organizado pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade – Abap.
Para Stalimir “Tão importante como canalizar recursos mensais para quitar a conta de luz deve ser a preocupação dos empreendedores em destinar um percentual à quitação da conta de divulgação do seu empreendimento e do seu nome para o conhecimento do mercado”.
Stalimir Vieira é autor de vários livros sobre marketing e comunicação, membro do conselho de ética do Conar e autor da cartilha Comunicar & Crescer, e durante sua apresentação falou sobre a importância das pessoas empreendedoras de ter sempre em mente o atendimento as necessidades reais do mercado. Segundo o publicitário: “As pessoas não estão interessadas em nós empresários”. Por quê ocorre isso? Segundo ele, porque nada indica que os empreendedores estão interessados nelas.
Ele contou que as vezes se depara com alguns empresários que dizem não saber se têm condições de investir em marketing? Para as pessoas que se deparam com tal dúvida ele diz que costuma responder que se elas não pagarem todo o mês sua conta de marketing ela estará cortando lentamente sua relação com o mercado. Agora, ressalva, cada um deve avaliar o quanto poderá dispor para investir e deve traçar muito claramente seus objetivos a serem atingidos, sempre à longo prazo.
Para o publicitário, a marca é construída a partir da percepção de importância de valor, de utilidade, de conveniência, de conforto emocional, para aqueles de quem depende a sobrevivência do nosso negócio.
Clientes novos, conta ele, na grande maioria, costumam lhe perguntar como criar uma interface com uma agência de publicidade? Como dialogar com um profissional de marketing é um enigma para muitos donos de negócios. Ele, porém, diz que, quebrar este gelo é muito fácil, basta o empreendedor definir como ele quer ser percebido pelo mercado e fazer tal revelação a equipe de divulgação de seu conhecimento e de sua confiança e deixar que estes profissionais se encarreguem de contar tal definição ao mercado. “Primeiro, insista no tempo de exposição do seu negócio e só depois passe a pensar no espaço que você ocupa e ir gradativamente ampliando na proporção em que você julgar adequado para os seus investimentos”, ensina.
