CEO da Termolar, Natalie Ardrizzo destacou, em reunião-almoço do Sindilojas, como a empresa superou crises e se manteve relevante no mercado de soluções térmicas.
A resiliência e a capacidade de se reinventar foram os principais aprendizados compartilhados pela Termolar durante a Oficina de Negócios, reunião-almoço promovida pelo Sindilojas Vale Germânico nesta quinta-feira, 28 de agosto. A convidada foi a CEO e conselheira de administração da companhia, Natalie Ardrizzo, que apresentou a palestra “As lições da empresa brasileira referência em soluções térmicas para lidar com as crises e reinventar seu portfólio”.
Na ocasião, empresários e lideranças da região tiveram a oportunidade de conhecer os bastidores de uma marca que se tornou sinônimo de tradição e inovação no setor. Fundada há 67 anos, em Porto Alegre, a Termolar emprega hoje cerca de 700 pessoas, entrega anualmente 11 milhões de produtos e ultrapassa um faturamento de R$ 320 milhões.
Superando os desafios da crise
Segundo Natalie, a empresa sempre buscou se manter inovadora desde sua criação, sendo pioneira em lançamentos no segmento. Porém, o período pós-pandemia trouxe obstáculos inéditos. “Em 2022, o fim das linhas de crédito da pandemia nos colocou em uma situação delicada. De um dia para o outro, tivemos dificuldades até para pagar as contas. O cenário econômico foi desafiador”, relatou.
Outros fatores também afetaram a capacidade operacional da companhia. Diante desse quadro, a executiva defendeu que a postura não poderia ser de inércia. “Lidar com crises e observar o cenário externo não é incomum e, muito menos, desculpa para ficar parado. Era preciso agir”, destacou.
A transformação do portfólio
A saída encontrada pela Termolar foi olhar para dentro e valorizar sua própria história. Produtos tradicionais ganharam novas cores e design, aproximando-se ainda mais do público consumidor. “Escolhemos celebrar todas as nossas versões. Mais do que vender garrafas térmicas, passamos a trabalhar a forma como a coleção é percebida pelas pessoas”, explicou.
O reposicionamento, segundo Natalie, buscou despertar um vínculo afetivo entre marca e consumidor. “Queremos conectar o emocional das pessoas aos nossos produtos, criando uma relação duradoura e significativa com a Termolar”, completou.
Uma empresa com propósito
Além da transformação estética, a executiva ressaltou que o propósito da Termolar vai além da produção industrial. “Nosso foco é gerar transformação para seguir relevante frente às novas gerações”, afirmou. Essa visão reflete uma cultura empresarial que une tradição, inovação e responsabilidade social.
A fala de Natalie foi recebida com atenção por empresários locais, que encontraram nas experiências da Termolar um espelho para seus próprios desafios de gestão e crescimento.
O espaço da Oficina de Negócios
O evento ocorreu dentro da Oficina de Negócios, na sede social do Sindilojas, em Novo Hamburgo, como uma iniciativa do Sindilojas Vale Germânico, que tem se consolidado como ponto de encontro para troca de experiências, capacitação e fortalecimento do setor de comércio e serviços na região.
A edição contou com o patrocínio master da Sicoob e da Viacredi Alto Vale (Cooperativa Ailos); apoio master da Universidade Feevale; patrocínio ouro da Casa Íris; prata de Ferragem Casa Lar, CDL POA/FAGV, Doctor Clin, Safeweb, Caissutti Distribuidora e Quântica Assessoria Empresarial; além de patrocínio bronze de Dataek Contábil, Sálvia Soluções Digitais, Baterias Lehnen e Benites Negócios Imobiliários. O evento também teve apoio institucional da Fecomércio-RS, Sebrae e Essencial Máquinas de Café.
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Inspiração para o Vale
Para os empresários do Vale do Sinos e região do Vale Germânico, o depoimento da CEO da Termolar reforça a importância de manter resiliência, inovação e conexão emocional com o cliente mesmo em tempos de crise. A mensagem central deixada por Natalie resume-se em uma postura proativa: reconhecer as dificuldades, mas agir com criatividade para transformá-las em novas oportunidades.
