Estrategista Mateus Herrmann destaca a importância de assumir a própria essência como diferencial no mercado e projeta o papel da inovação regional com o Sapiranga Summit
Em entrevista ao programa Conversa de Peso, transmitido pela Vale TV, o estrategista de posicionamento pessoal Mateus Herrmann, natural de Sapiranga, compartilhou sua trajetória no marketing digital, a criação da HRN e a virada rumo ao posicionamento pessoal como ferramenta de diferenciação. Herrmann defende que marcas e líderes precisam conectar suas histórias reais com seus negócios para gerar valor e autenticidade. A conversa também destacou o papel do Flyhub e do Sapiranga Summit na consolidação do ecossistema de inovação no Vale do Sinos.
Da publicidade impressa ao reposicionamento pessoal
Mateus Herrmann iniciou sua trajetória empreendedora em 2011, quando a HRN nasceu para suprir uma demanda de criação de anúncios para revistas locais. Com o avanço da internet e das redes sociais, a agência se adaptou ao digital, passando a atuar como full service em marketing. No entanto, ele percebeu que o maior diferencial não estava apenas nas campanhas criativas, mas nas conversas de consultoria que mantinha com os clientes.
Segundo Herrmann, foi dessa percepção que surgiu, em 2019, a guinada estratégica: “Percebemos que o que fidelizava os clientes não era a peça gráfica ou o site, mas sim a troca, o relacionamento e a clareza de posicionamento. Decidimos, então, atuar diretamente na construção de posicionamento pessoal.”
O CPF à frente do CNPJ
O conceito defendido por Herrmann parte de um princípio simples: “Quem carrega o piano é o CPF, não o CNPJ”. Em outras palavras, são as pessoas que lideram as marcas e não apenas os logotipos ou as estruturas empresariais. O estrategista explica que o storytelling único de cada profissional se torna impossível de ser copiado: “Quando você aceita a sua história, não há concorrente que replique. A origem é o que torna alguém original.”
A pandemia, iniciada em 2020, acelerou essa transformação. O que antes era feito presencialmente precisou migrar para o digital, e as mentorias online se consolidaram como um modelo de crescimento. “Se não fosse a pandemia, o posicionamento pessoal teria avançado mais lentamente. Ela nos obrigou a acelerar”, avalia.
Inovação em Sapiranga: Flyhub e Sapiranga Summit
Além da atuação como consultor e cofundador da HRN, Herrmann é diretor de comunicação e marketing da CDL Sapiranga e atua como conselheiro no Inova Sapiranga. Ele enxerga a cidade como um polo estratégico para inovação e empreendedorismo.
O Sapiranga Summit, em sua terceira edição, realizado no Flyhub, espaço de inovação inaugurado para funcionar durante todo o ano. “O evento não é apenas uma vitrine anual. Ele consolida a cidade como referência em inovação e conecta o ecossistema local ao nacional”, destaca Mateus Herrmann.
Além de tecnologia, o evento busca valorizar o turismo e o patrimônio cultural da cidade, como o Morro Ferrabráz, conhecido pelos esportes radicais e pelo potencial turístico ainda pouco explorado. A expectativa é de que o evento, anualmente e cada vez mais, atraia visitantes de toda a região e consolide a imagem de Sapiranga como um hub de inovação do Vale do Sinos.
LEIA TAMBÉM: Sapiranga Summit 2025 encerra com recorde de público
A visão de Mateus Herrmann sobre inovação e comportamento
Para Herrmann, inovação não pode ser restrita ao aspecto tecnológico: “Negócios de qualquer área precisam usar tecnologia para crescer, mas é no comportamento que está a diferença”. Ele defende que vendas, mentalidade e autenticidade são tão importantes quanto ferramentas digitais.
A curadoria do Sapiranga Summit, segundo ele, reflete essa visão: palestras que unem especialistas renomados e jovens talentos, abordando desde tecnologia até performance pessoal e vendas. “Queremos mostrar que inovação também é comportamento, é mindset, é se reinventar sempre”, resume.
Conexões humanas como diferencial
Ao longo da entrevista, Mateus Herrmann reforçou a importância de se relacionar de forma autêntica: “Pessoas compram de pessoas. Tecnologia existe para nos servir, e não o contrário.” Ele alerta que não adianta tentar separar a vida pessoal da profissional em muros artificiais: “No fim, é a mesma pessoa. O que você faz em um espaço precisa refletir no outro”.
Clique na imagem abaixo para assistir na íntegra a Conversa de Peso com Mateus Herrmann no canal da Vale TV no YouTube:
Entrevista para o programa Conversa de Peso, com Rodrigo Steffen.
