Geronto Fair reuniu especialistas, empresários e gestores para debater longevidade, inovação em saúde e oportunidades de negócios no setor sênior, projetando o Rio Grande do Sul como referência no tema.
Gramado foi palco, entre os dias 3 e 5 de setembro, da Geronto Fair 2025, evento realizado no Serra Park e que marcou a retomada da principal feira voltada ao envelhecimento e à longevidade no Brasil. Após sete anos sem edição, a feira voltou com força, reunindo especialistas, empresas, gestores públicos e profissionais da saúde e da inovação, reafirmando o potencial do mercado da chamada economia prateada, que já movimenta trilhões de reais em todo o mundo e cresce a cada ano no país.
A cobertura especial foi realizada pela Vale TV, inclusive com algumas edições do programa Estação Hamburgo, apresentado por Rodrigo Steffen, direto da feira. A edição do tradicional programa da emissora, nesta sexta-feira (5), contou com a participação do apresentador Cláudio Alves e do médico e empreendedor Luciano Zuffo, CEO do Grupo São Pietro. O debate trouxe à tona questões centrais sobre o envelhecimento no Rio Grande do Sul, a necessidade de inovação no cuidado aos idosos e os desafios de transformar estigmas em oportunidades.
O mercado da longevidade em ascensão
Logo na abertura do programa, Cláudio Alves destacou a magnitude pouco percebida desse setor. Segundo ele, “a cada 26 segundos uma pessoa completa 60 anos no Brasil”, o que demonstra o ritmo acelerado de envelhecimento da população. No Rio Grande do Sul, esse processo é ainda mais rápido que no restante do país.
A chamada economia prateada — formada por pessoas com mais de 50 anos — movimenta bilhões de reais todos os anos e projeta novos modelos de negócios, serviços e cuidados. “É um mercado que poucos conhecem em profundidade, mas que representa uma fatia significativa da economia nacional. Trata-se de um público que demanda atenção, qualidade de vida e que movimenta um PIB de mais de R$ 1,8 trilhão”, reforçou Luciano Zuffo.
Senior Living: um novo conceito de moradia no Brasil
Um dos destaques do debate foi a apresentação do projeto São Pietro Senior Living, considerado o primeiro operador de residenciais de alto padrão para idosos no Brasil. Inspirado em experiências internacionais, o modelo busca adaptar para a realidade brasileira estruturas modernas de moradia que oferecem convivência, assistência médica, lazer e bem-estar.
Zuffo explicou que o conceito vai além de um espaço de cuidado: “lá fora, é comum um senhor de 70 anos fechar seu apartamento e ir viver em um Senior Living, com amigos, atividades e qualidade de vida. Aqui, tivemos que tropicalizar o modelo, considerando as especificidades culturais do gaúcho e a necessidade de romper com o estigma do ‘asilo’, associado a abandono e solidão”.
Hoje, o grupo já possui operação em Porto Alegre, no bairro Três Figueiras e, em breve, nova unidade no bairro Moinhos de Vento, além do lançamento, durante a Geronto Fair, de um empreendimento em Canela. Outros projetos estão em andamento em Santa Catarina, Paraná, São Paulo e Minas Gerais. O diferencial, segundo Zuffo, está no sentimento de pertencimento: “quando um residente chama o espaço de ‘casa’, sabemos que atingimos nosso objetivo”.
Experiências imersivas e impacto social
Durante a feira, o público também pôde vivenciar de forma prática os desafios do envelhecimento. Cláudio Alves testou o simulador de envelhecimento do Senac, que reproduz limitações motoras e visuais comuns a pessoas acima dos 80 anos. “Me senti um robô, com pesos nos pés e nas mãos, dificuldade para enxergar e me mover. Foi uma experiência transformadora, que reforça a importância de pensar em longevidade com qualidade”, relatou.
Além de cases empresariais, a feira trouxe exemplos de políticas públicas, como a experiência de Veranópolis (RS), reconhecida como a “capital da longevidade”. O município apresentou programas voltados à terceira idade que servem de inspiração para outras cidades do país.
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Saúde, inovação e propósito
O debate ressaltou também o papel da inovação em saúde e no cuidado humanizado. O Grupo São Pietro, além de atuar em hospitais e clínicas, mantém braços voltados para tecnologia, ensino e ações sociais. “Nosso propósito é transformar vidas, e isso passa por oferecer experiências que vão além de um simples produto ou serviço”, destacou Zuffo.
A rotina nos residenciais inclui acompanhamento de uma equipe multidisciplinar — médicos, nutricionistas, fisioterapeutas, educadores físicos e psicólogos —, além de atividades diárias como exercícios, musicoterapia, pet terapia e sessões de cinema. “O estímulo constante gera qualidade de vida, reduz o risco de doenças como Alzheimer e combate a solidão, que é uma das maiores inimigas da saúde mental do idoso”, completou.
O desafio da preparação financeira e cultural
Rodrigo Steffen lembrou pontos importantes das palestras e debates ocorridos nos dias do evento, como a necessidade de preparação financeira e cultural para a longevidade. Em sua palestra, o diretor executivo Solon Stahl, da Sicredi Pioneira, provocou o público a pensar no futuro: “como você vai chegar aos 50, 60, 90 anos? É preciso planejar-se financeiramente e culturalmente para viver bem a aposentadoria”.
Para a economista Patrícia Palermo, a velhice deve ser entendida como uma fase longa e produtiva da vida. “Chegar aos 70 já é uma conquista, e aos 80, uma vitória ainda maior. Mas é essencial que essa longevidade venha acompanhada de saúde e dignidade”.
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O futuro da Geronto Fair
A repercussão positiva da edição de 2025 já garantiu a continuidade da feira. A próxima edição está marcada para os dias 9 a 11 de setembro de 2026, novamente em Gramado. A expectativa é de que o evento cresça ainda mais, consolidando-se como o principal espaço de discussão sobre longevidade, saúde e inovação no Brasil.
“Saímos daqui com a cabeça fervilhando de ideias e possibilidades. A Geronto Fair mostrou que o futuro já chegou, e que envelhecer com qualidade é um direito e uma oportunidade para toda a sociedade”, concluiu Rodrigo Steffen.
Debate realizado no dia 05 de setembro de 2025 no programa Estação Hamburgo, apresentado por Rodrigo Steffen.
