A personagem Tia Gaúcha, interpretada pelo ator e criador de conteúdo Rafa Hack, é a nova embaixadora da Ave Serra, marca de alimentos da Granja Pinheiros. A parceria faz parte de uma estratégia comercial lançada no ano em que a empresa completa 45 anos, com ações previstas no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina.
Conhecida pelo humor e pelas referências aos costumes gaúchos, a personagem será utilizada em campanhas digitais e ações publicitárias para apresentar os produtos da marca ao longo de 2026.
A campanha busca ampliar o consumo das linguiças da Ave Serra em diferentes ocasiões, além do churrasco.
Campanha com Tia Gaúcha mira consumo além do churrasco
Desenvolvida pela agência Protarget, a campanha explora a relação entre o churrasco e os hábitos alimentares do Sul do Brasil.
A estratégia é mostrar possibilidades de preparo da linguiça em refeições cotidianas, incluindo receitas feitas na frigideira, no forno e na air fryer.
“No Sul do Brasil, a linguiça é fortemente associada ao churrasco, mas seu potencial vai além da brasa. Ela pode estar em diferentes momentos e ocasiões”, afirma o diretor administrativo da Granja Pinheiros, Roberto Kehl.
Segundo a empresa, a escolha de Rafa Hack busca aproximar a comunicação da marca do público regional por meio de uma linguagem descontraída.
Empresa amplia portfólio no ano em que completa 45 anos
A campanha também está ligada à expansão da linha de produtos da Ave Serra.
Durante a Expoagas 2026, feira voltada ao setor supermercadista, a Granja Pinheiros apresentou sete novidades, incluindo opções direcionadas ao churrasco, ao preparo na air fryer e às refeições do dia a dia.
Fundada em agosto de 1981, em Nova Petrópolis, a Granja Pinheiros é responsável pela marca Ave Serra e possui unidade em Grão-Pará, em Santa Catarina.
A empresa atua nos mercados gaúcho e catarinense e, segundo informações divulgadas pela própria companhia, também investiu na ampliação de sua estrutura produtiva em 2026.
Com a nova campanha, a Ave Serra busca aproveitar a identificação do público com a personagem Tia Gaúcha para divulgar seu portfólio e ampliar as ocasiões de consumo dos produtos.
