Há mais de 17 anos, quando a Vale TV começou sua trajetória ainda como TV NH, assistir televisão significava sentar em frente à tela e acompanhar uma programação com horário definido. De lá para cá, muita coisa mudou. A informação passou a circular pelo celular, as redes sociais entraram definitivamente na rotina e o público ganhou novas formas de escolher o que, quando e onde assistir.
A Vale TV acompanhou esse movimento. Apresentada oficialmente nesta quarta-feira, 16 de setembro, a nova identidade da Vale TV resulta de um processo que vai além da mudança visual. O novo momento busca traduzir algo que, na prática, já vinha acontecendo: a Vale hoje está na televisão, mas também no YouTube, nas redes sociais, no portal de notícias e na realização de eventos.
A transformação parte de uma ideia que norteou a campanha de lançamento: “O formato mudou. A essência, não.”
A televisão continua sendo parte importante desse caminho. A Vale TV mantém sua programação linear, com 24 horas de conteúdo no canal 14 da NET/Claro, para os municípios de Novo Hamburgo, Campo Bom, Sapiranga e Estância Velha, ao mesmo tempo em que amplia a distribuição das produções para os ambientes digitais.
Para Rodrigo Steffen, presidente do Grupo Vale, a transformação representa uma continuidade da história construída pela emissora na região.
“A Vale TV nasceu com o propósito de estar próxima da comunidade e, depois de mais de 17 anos, esse compromisso continua sendo o que nos move. O que estamos fazendo agora é ampliar essa presença, acompanhar as mudanças na forma como as pessoas consomem informação e levar o conteúdo produzido no Vale para cada vez mais pessoas e plataformas. Mudamos, evoluímos, mas seguimos olhando para a nossa região e para quem faz parte dela”, destaca.
De canal de televisão a ecossistema de comunicação
A nova identidade também procura traduzir a dimensão que a Vale TV ganhou nos últimos anos. Além da programação televisiva, a produção passou a circular por diferentes canais, enquanto redes sociais, YouTube, portal e eventos ganharam espaço na atuação da empresa.
Para o diretor executivo Gio Dias, a mudança torna mais visível uma transformação que já vinha acontecendo.
“Já somos muito mais do que uma TV há algum tempo. Hoje nos consideramos um ecossistema de comunicação, com capacidade de produzir eventos, redes sociais muito ativas e uma plataforma de YouTube com um número significativo e orgânico de inscritos. Entendemos que já atuávamos nesse modelo e precisávamos mostrar isso para o mundo”, afirma.
Os números ajudam a mostrar essa presença digital. No YouTube, a Vale TV reúne atualmente 22,3 mil inscritos e um acervo de aproximadamente 25 mil vídeos, somando mais de 3,5 milhões de visualizações. No Instagram, são 12,6 mil seguidores e mais de 300 mil visualizações a cada mês.
A proposta é fazer com que o conteúdo produzido localmente circule cada vez mais, chegando ao público pela televisão e também pelas diferentes plataformas digitais.
A mudança considera ainda uma geração que se informa, acompanha entretenimento e consome cultura de maneira diferente. A intenção é ampliar os caminhos pelos quais o público encontra a Vale TV, sem abandonar a programação tradicional.
“Queremos fazer com que esse conteúdo chegue ao maior número possível de plataformas, alcance mais pessoas e também essa nova geração que está chegando e consome informação, cultura e entretenimento de uma maneira diferente”, reforça Gio.
Sete pilares passam a organizar os conteúdos
A nova fase também traz uma organização mais clara das áreas de atuação da Vale TV. A partir de agora, a programação e os conteúdos produzidos pela equipe estarão conectados a sete pilares: News, Comunidade, Bem-estar, Experience, Entretenimento, Business e Esporte.
Os pilares representam a diversidade de conteúdos oferecidos pela Vale TV e passam a orientar tanto a programação quanto as produções desenvolvidas para os diferentes canais.
Segundo Amanda Fröhlich, head de Marketing da Vale TV, acompanhar as transformações do mercado e dos hábitos do público não significa abrir mão de uma característica que acompanha a emissora desde sua origem: o olhar local.
“Queremos produzir conteúdo feito por pessoas da nossa região, para a nossa comunidade, valorizando tudo de bom que acontece por aqui e dando espaço para as nossas histórias, pessoas, empresas, iniciativas e eventos. É uma nova forma de estar presente e de nos conectar com as pessoas, mas sempre com o mesmo propósito: fortalecer e movimentar o nosso Vale”, explica.
É dessa combinação que nasce uma das mensagens da nova comunicação da marca: novos formatos, novas possibilidades e a mesma essência de mostrar quem faz o Vale acontecer.
Nova identidade da Vale TV traduz o novo momento
A transformação também aparece nas cores, formas e peças que passam a identificar a Vale TV. Toda a criação das artes e dos conceitos da nova identidade foi desenvolvida por Diego Drewke, preservando elementos já associados à Vale e levando a marca para uma linguagem alinhada à presença em diferentes plataformas.
Mais do que substituir a televisão pelo digital, a proposta é fazer esses espaços conversarem. O conteúdo produzido pela Vale TV pode começar na televisão e continuar nas redes, chegar ao YouTube ou ao portal, assim como projetos e experiências desenvolvidos fora da grade tradicional passam a integrar o mesmo ambiente de comunicação.
No centro dessa transformação permanece a comunidade que acompanha a Vale TV há mais de 17 anos. Mudam as telas, os formatos e as possibilidades de distribuição. O propósito segue sendo estar perto de quem vive, trabalha, empreende, cria e movimenta a região.
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