Edição do programa da Vale TV reuniu representantes do projeto Caminhos de Lomba Grande e especialistas em marketing para discutir turismo, tradição, inovação e o fortalecimento do bairro rural mais charmoso da cidade.
O Estação Hamburgo, exibido no dia 29 de outubro de 2025, mergulhou na alma rural de Novo Hamburgo. O programa, apresentado por Gio Dias, recebeu Morgana Spezzia, presidente do Caminhos de Lomba Grande; Márcio Müller, empreendedor do setor gastronômico e integrante do mesmo grupo; e Christian Schunke, estrategista digital e professor da agência SPR. O debate destacou o desenvolvimento sustentável do bairro, a força do associativismo e o impacto econômico do turismo rural, que cresce ano a ano no Brasil.
Transmitido ao vivo pela Vale TV, para todo o Vale do Sinos e região metropolitana, o programa também foi um convite direto ao público: participar do 1º Festival Caminhos de Lomba Grande, evento que promete reunir milhares de pessoas nos dias 8 e 9 de novembro, celebrando gastronomia, música, natureza e cultura local.
O coração verde de Novo Hamburgo
O bate-papo começou com um olhar carinhoso sobre Lomba Grande, bairro rural que ocupa cerca de dois terços do território de Novo Hamburgo. Márcio Müller lembrou que, apesar da importância histórica, muitos moradores da cidade ainda desconhecem a dimensão e o potencial da região.
“Muitos hamburgueses não sabem que Lomba Grande pertence a Novo Hamburgo. É uma questão cultural. Durante muito tempo, o rio dividia o território e o acesso era difícil. Só em 1980 veio a ponte, e com ela a integração começou de verdade”, explicou.
Hoje, o bairro vive um novo momento. Empreendedores locais se uniram em torno do projeto Caminhos de Lomba Grande, uma rota formada por 15 empreendimentos que unem gastronomia, lazer, hospedagem e experiências rurais. O grupo nasceu com apoio do Sebrae e da Prefeitura de Novo Hamburgo, e, mais recentemente, passou a contar com parcerias do Senar para capacitar agricultores interessados em abrir suas propriedades ao turismo.
“O Caminhos nasceu da vontade de preservar nossa cultura e valorizar o que temos de melhor. Somos empresários locais que acreditam na força da comunidade e queremos que o turista tenha uma experiência de verdade — de contato com a natureza, com o produtor, com o sabor da roça”, explicou Morgana Spezzia, que lidera o projeto.
Turismo rural em alta e o poder das experiências
A conversa destacou o crescimento acelerado do turismo rural no Brasil, que deve movimentar R$ 105 bilhões em 2025, segundo dados mencionados no programa. Após a pandemia, o setor foi impulsionado por uma nova busca do público: viver experiências genuínas, longe da rotina das grandes cidades.
“As pessoas não querem só visitar um lugar bonito. Querem vivenciar algo diferente. No turismo rural, o visitante colhe frutas, alimenta os animais, aprende com o agricultor. É uma troca verdadeira. Isso é o que move o turismo hoje”, disse Morgana.
Christian Schunke complementou o raciocínio com uma análise sobre o comportamento digital e as tendências do mercado.
“A pandemia acelerou o digital, mas também reforçou o valor do presencial. As pessoas querem viver o que veem na tela. A tecnologia não substitui o contato humano — ela o potencializa. Hoje, o desafio é conectar o físico e o digital, o que chamamos de phygital.”
Segundo ele, os empreendedores precisam compreender essa jornada do consumidor, que começa no digital e termina no real:
“A experiência começa quando a pessoa vê o anúncio, segue o perfil ou assiste a um vídeo. Depois, ela vai até o local e vive aquele momento. Se for marcante, ela volta para o digital para compartilhar. Isso cria um ciclo virtuoso entre marca, território e público.”
A ponte entre Lomba Grande e Novo Hamburgo
O programa também discutiu a histórica desconexão entre o centro urbano e o bairro rural. Muitos dos participantes reforçaram que, apesar de fazer parte do mesmo município, Lomba Grande ainda é vista como um “outro lugar”.
“É curioso: muita gente diz ‘vou para Lomba Grande’, como se não fosse Novo Hamburgo. Mas é, e com muito orgulho”, brincou Gio Dias, lembrando que o festival é uma oportunidade para reforçar o sentimento de pertencimento e valorizar a diversidade da cidade.
Para Márcio Müller, o turismo rural é justamente o elo que pode unir essas duas realidades.
“Temos um bairro encantador, que está se estruturando e já começa a enfrentar até o desafio oposto: finais de semana lotados. Alguns sítios vendem ingressos antecipados. O que falta é fazer o público de Novo Hamburgo redescobrir o que tem aqui.”
O 1º Festival Caminhos de Lomba Grande: cultura, música e gastronomia
O ponto alto do programa foi a apresentação do 1º Festival Caminhos de Lomba Grande, que ocorre nos dias 8 e 9 de novembro, ao lado da Comunidade Evangélica de Lomba Grande, em área central e de fácil acesso. O evento reunirá dez estações gastronômicas, duas cervejarias artesanais, expositores regionais e atrações musicais para todos os públicos.
A estrutura — com 800 m² de área coberta, estacionamento e espaço pet friendly — promete acolher famílias inteiras, com atividades durante todo o dia.
Programação musical e atrações confirmadas:
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Sábado (8/11): Lucas & Felipe, Banda Periguito, Canecão do Vale e atrações regionais.
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Domingo (9/11): shows da Banda Exemplo, Pulperia e apresentações locais.
“É um festival feito com amor e muito trabalho. Queremos que as pessoas conheçam o que Lomba tem de melhor — da gastronomia à música, passando pela hospitalidade. O evento é para todos, e queremos que o hamburguerse sinta orgulho do que é nosso”, disse Morgana.
Cervejarias premiadas, como a Vale 4, e produtores locais de cachaça artesanal também estarão presentes, reforçando a identidade da região.
Digital e tradição caminhando juntos
Durante o debate, Christian Schunke destacou que o sucesso do festival depende tanto da estrutura física quanto da comunicação digital.
“Se as pessoas de Novo Hamburgo não sabem do festival, isso mostra o quanto ainda há espaço para trabalhar melhor o digital. Falta uma presença mais estruturada: site, mapa interativo, redes sociais ativas e trabalho com influenciadores locais. É isso que gera alcance orgânico e desperta curiosidade.”
Ele sugeriu estratégias criativas, como ações com microinfluenciadores e experiências interativas:
“Imagine enviar uma cuca artesanal com um convite para o festival. O público posta, compartilha, fala do evento. Isso é marketing humano, orgânico e eficaz.”
Os participantes confirmaram que ideias semelhantes já estão sendo aplicadas e que a organização busca novas parcerias e patrocínios para ampliar o alcance do evento.
“O festival é financiado pelos próprios empreendedores e apoiadores locais. Ainda temos espaço para novos patrocinadores, especialmente marcas que valorizam cultura, natureza e economia regional”, explicou Márcio Müller.
Lomba Grande: um destino em ascensão
A iniciativa reflete uma tendência que ganha força em todo o país: o turismo de proximidade, que valoriza destinos rurais e experiências autênticas perto dos grandes centros urbanos.
“O festival é uma celebração do que temos de melhor. Queremos que o Caminhos de Lomba Grande e a Lomba Grande como um todo seja um desejo. Que as pessoas digam: ‘quero ir pra lá, quero viver isso’”, resumiu Morgana Spezzia.
O encerramento do programa teve clima de entusiasmo e união. Gio Dias reforçou o convite aos telespectadores:
“Não tem desculpa pra não ir. É um evento em Novo Hamburgo, feito por gente daqui, pra valorizar a nossa terra. Vai ter comida boa, boa música, cerveja artesanal e, acima de tudo, pertencimento.”
O Estação Hamburgo é um programa exclusivo da Vale TV. Exibido ao vivo, de segunda a sexta-feira, das 20h às 21h, o programa reúne convidados em uma bancada de debates que analisa temas de interesse público. Desde 2015, o Estação Hamburgo se consolidou como um espaço plural e democrático, voltado à comunidade, com pautas que abrangem política, cultura, sociedade e as principais questões da região.
O Estação Hamburgo tem o patrocínio de Calçados Beira Rio 50 anos, Construtora Concisa, Exatus Contabilidade, Merkator Feiras e Eventos, JG Serviços, Coworking 360 e Universidade Feevale.
Debate realizado no dia 29 de outubro de 2025, no programa Estação Hamburgo, apresentado por Gio Dias, na Vale TV.
