Estilista de Novo Hamburgo, Dori Scheeffer superou desafios pessoais e empresariais, reinventou a marca tradicional de trajes de prenda e hoje inspira mulheres como presidente do SindiMulher e apresentadora do programa Prenda Empreendedora.
Resiliência, tradição e inovação são palavras que definem a trajetória de Doriane Scheeffer, a Dori Scheeffer, proprietária da Casa Íris, empresa hamburguense que em 2025 celebra 55 anos de história, e atual presidente do SindiMulher. Estilista, consultora de estilo, tradicionalista e líder associativista, Dori transformou momentos de dor em inspiração e hoje se consolida como uma das vozes mais autênticas do empreendedorismo feminino no Rio Grande do Sul.
Tradição que atravessa gerações
Fundada por seus pais, Juarez e Helenita, a Casa Íris começou como uma loja de tecidos no bairro Rio Branco. O vínculo com os Centros de Tradições Gaúchas (CTGs) levou o casal a confeccionar os primeiros vestidos de prenda, ainda sob encomenda de amigos. O sucesso foi imediato e, com o tempo, o negócio familiar tornou-se referência no universo nativista.
Dori Scheeffer cresceu nesse ambiente de cultura, dança e costura. Ainda criança, pintava à mão os primeiros vestidos e logo transformou o talento em carreira. “Sempre tive amor pelas cores, pela arte e pela estética. Para mim, cada traje de prenda é mais que roupa: é identidade, é história”, afirma.
Reinvenção em meio a crises
Ao assumir a Casa Íris, há 11 anos, Dori enfrentou testes de resiliência dignos de um enredo de novela. A pandemia obrigou a loja a fechar temporariamente e impôs a digitalização. Com criatividade, ela começou a oferecer peças pela internet e criou novas formas de manter viva a tradição em meio ao isolamento.
“Naquele momento pensei que teria que encerrar as atividades. Mas ao colocar a coleção a preço de custo, descobri que havia um público disposto a celebrar em casa, mesmo sem bailes ou saraus. Foi assim que mantivemos a chama acesa e conquistamos clientes de todo o Brasil”, relembra.
Hoje, cerca de 80% das vendas da Casa Íris são online, e a marca se fortaleceu ainda mais, encantando prendas de diferentes estados e até do exterior.
Superação pessoal como inspiração
Em 2019, Dori recebeu o diagnóstico de câncer de colo de útero em estágio avançado. O impacto inicial foi devastador, mas ela encontrou na criação de vestidos a forma de manter a mente ativa durante as sessões de quimioterapia. “Pensei: preciso enganar meu cérebro. Enquanto fazia tratamento, desenhava vestidos. Transformei a dor em arte”, conta.
A experiência a fez repensar prioridades. “Depois de enfrentar o risco de perder tudo, a vida ficou mais leve. Hoje sou mais feliz e não me prendo a coisas pequenas”, diz.
Maternidade atípica e a luta pela inclusão
Outro capítulo de superação foi a chegada de sua filha Nicole, nascida surda profunda. Determinada a mudar a realidade da menina, Dori Scheeffer buscou tratamento e investiu no implante coclear. Com apenas um ano e quatro meses, Nicole passou pela cirurgia que lhe devolveu a possibilidade de ouvir e falar.
“Prometi para mim mesma que minha filha iria falar. Hoje, com 11 anos, ela é dedicada, ama estudar e já se arrisca nos croquis de vestidos. É minha maior inspiração diária”, orgulha-se.
Dori também transformou a experiência em apoio a outras mães. Disponibilizou seu contato para orientar famílias em processo semelhante, oferecendo acolhimento e esperança.
Liderança e associativismo
Além de empresária, Dori Scheeffer abraçou o associativismo como caminho para fortalecer mulheres. Como presidente do SindiMulher, defende que o coletivo amplia conquistas e promove representatividade. “Acredito que uma mulher pode levantar a outra. Juntas, chegamos mais longe”, resume.
Seu protagonismo se estende a eventos e palestras, como a Cavalgada das Prendas, que reúne centenas de mulheres e simboliza a força feminina no tradicionalismo.
A prenda empreendedora
No mês Farroupilha de 2025, Dori estreou um novo desafio: o programa Prenda Empreendedora, exibido pela Vale TV. O projeto celebra a mulher gaúcha em sua pluralidade – da vida na campanha ao ambiente urbano, unindo tradição e modernidade. “Quero mostrar que a mulher gaúcha é resiliente, forte e pode ser o que quiser”, afirma.
A atração valoriza artistas, empreendedoras e lideranças, reforçando o papel feminino como guardião da cultura, mas também como agente de inovação.
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O futuro da Casa Íris e da tradição gaúcha
Com um olhar atento à sustentabilidade e às novas gerações, Dori segue ampliando o alcance da Casa Íris. Entre coleções icônicas, como Alma da Terra, e o uso das plataformas digitais, ela garante que a tradição do traje de prenda seguirá viva e em constante evolução.
“Não existe Terra 2. Temos que cuidar do que temos hoje, preservar nossa cultura e fortalecer nossas raízes”, conclui, Dori Scheeffer.
Entrevista para o programa Conversa de Peso, com Rodrigo Steffen.
