Programa direto de Gramado, na Geronto Fair, apresentou reflexões sobre a economia prateada, a importância da longevidade e a valorização da força feminina, em um encontro que emocionou a plateia e ressaltou o papel do Vale do Sinos nesse movimento.
A noite de 11 de setembro de 2025 foi marcada por uma edição especial do Estação Hamburgo, realizada na Geronto Fair, em Gramado, evento pioneiro no Brasil voltado à chamada economia prateada, que envolve o público acima dos 50 anos e já movimenta trilhões de reais anualmente. Apresentado por Gio Dias, com a participação de Amanda Fröhlich e Jé Brito, o programa bateu bola com o diretor da Vale TV, Rodrigo Steffen e o fundador da Merkator Feiras e Eventos, Frederico Pletsch, emocionando o público com histórias de superação, legado e perspectivas para o futuro.
Com transmissão multiplataforma pela Vale TV, redes sociais e YouTube, o programa registrou mensagens vindas de outros estados e deu visibilidade a temas fundamentais para a comunidade: o envelhecimento ativo, a presença das mulheres em espaços de liderança e o impacto econômico e social da longevidade.
O protagonismo feminino e a força da comunicação
Logo na abertura, Rodrigo Steffen destacou o papel das mulheres no fortalecimento da comunicação. Amanda Fröhlich, que comanda na Vale TV programas como Acontece na Vale TV e Calçados S.A., ressaltou a importância de levar conteúdos relevantes à comunidade, ampliando o olhar sobre o mercado e sobre a diversidade de vozes que formam a grade da Vale TV.
Já Jé Brito, que atua nos bastidores e também à frente das câmeras, como no programa Entre Nós, emocionou-se ao falar sobre o espaço conquistado. “É uma honra poder estar aqui, representando tantas mulheres que fazem a diferença em setores ainda muito dominados por homens. É mais do que uma questão de presença: é protagonismo real, de quem cria, organiza e transforma”, afirmou.
Rodrigo Steffen: experiência e visão sobre a longevidade
Na bancada, Rodrigo Steffen, que costuma conduzir o Estação Hamburgo, foi sabatinado pelas colegas e compartilhou reflexões sobre a necessidade de dar voz organizada ao público 50+. Ele lembrou que, durante muito tempo, o envelhecimento foi tratado de forma marginalizada, com foco apenas na doença e na assistência. Hoje, no entanto, esse segmento é reconhecido como consumidor ativo, produtor de conhecimento e parte essencial do desenvolvimento social e econômico.
“O desafio está em comunicar melhor com essa população. Assim como estudamos as necessidades de uma criança, precisamos estudar também como os 60+, 70+, os longevos – 90+ – ou os centenários, que querem ser acolhidos, informados e representados”, destacou Rodrigo, ressaltando ainda a importância de políticas públicas de inclusão e de um novo olhar da imprensa sobre o tema.
Frederico Pletsch: o legado de uma vida dedicada às feiras
Um dos momentos mais marcantes do programa foi a participação de Frederico Pletsch, figura histórica da Merkator Feiras e Eventos, promotores da Geronto Fair e referência no setor de eventos no Rio Grande do Sul. Emocionado, ele falou sobre os desafios de realizar feiras pioneiras no Brasil e sobre a alegria de ver sua filha, Beta Pletsch, dando continuidade ao trabalho.
“Feira não é fácil, é muito suor, é abrir caminhos quando ninguém acredita. Mas o mais importante é saber que existe humanidade nesse legado. Ver minha filha à frente da Merkator é a maior recompensa”, afirmou, arrancando aplausos da plateia e dos colegas de bancada.
Frederico também destacou a necessidade de reconhecer a força de trabalho dos mais velhos: “O público 60+ não é mais aquele que para. É ativo, trabalha, consome, busca bem-estar e quer viver intensamente. É uma mão de obra que o Brasil precisa valorizar melhor.”
Economia prateada: números que impressionam
Durante o programa, foram lembrados dados apresentados na feira: 30% da população brasileira já tem mais de 50 anos, e a chamada economia prateada movimenta atualmente R$ 2 trilhões por ano, com projeção de dobrar em poucos anos. Esse público não consome mais por vaidade, mas sim por qualidade de vida e bem-estar, o que transforma os padrões de mercado.
Expositores e palestrantes da Geronto Fair reforçaram que o setor precisa ser compreendido em sua diversidade: saúde, turismo, tecnologia, habitação, lazer e serviços. O evento, que nasceu em 2018 e retornou após a pandemia e as enchentes que atingiram o estado, consolida-se como referência nacional na discussão sobre longevidade.
Pelo Vale do Sinos e de Gramado a Veranópolis, o público demonstrou interesse e envolvimento com as pautas discutidas. A pluralidade de vozes revelou que o debate sobre longevidade vai além da feira, conectando gerações e abrindo espaço para novas iniciativas no Vale e em todo o estado.
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Um programa para entrar na história da Vale TV
Com emoção, informação e uma forte dose de reflexão, o Estação Hamburgo transmitido da Geronto Fair se consolidou como um marco na trajetória da Vale TV. O encontro mostrou que a economia prateada é mais do que um conceito de mercado: é um movimento de transformação social, que exige políticas públicas, inovação empresarial e engajamento comunitário.
Para o Vale do Sinos, a mensagem é clara: a longevidade é uma oportunidade de crescimento econômico e de fortalecimento dos laços comunitários, mas também um chamado para repensar a forma como se valoriza e se inclui a população acima dos 50 anos no cotidiano da sociedade.
Programa Estação Hamburgo transmitido no dia 11 de setembro de 2025, apresentado por Gio Dias, junto com Amanda Fröhlich e Jé Brito.
